国际商报记者 毕若林
在AI机器人、长续航无人机等硬核科技产品全球圈粉之际，广交会上，另一波东方热潮同样势不可当——尽展中华千年底蕴的文创产品全面走红。原本隐于工坊的传统工艺品和引领风气之先的新潮文创产品纷纷登上广交会舞台，成为全球采购商的新宠。
佛山鱼灯流光溢彩，惊艳琶洲内外；潮汕嵌瓷纹样融合在新潮箱包外表，引境外采购商赞叹不绝……这些中国文创产品，既有过硬品质，更有动人文化故事。以岭南非遗、中华文脉为代表的众多文创品牌，带着独有的中国韵味，自广交会扬帆出海。
非遗活了：百年鱼灯
与屋顶戏剧出海有道
一盏盏鱼灯，点亮国际视野。起源于清末的佛山顺德大良鱼灯，是岭南极具代表性的民俗非遗。第139届广交会上，这项百年手艺借助工业设计重获新生，6款全新IP文创灯让人眼前一亮。工业精雕工艺打造的“金玉满堂”手提灯质感十足，3D打印技术打造的“鱼乐昇平”相框灯，定格百鱼嬉游的唯美画面。
如今，传统鱼灯不再是节庆里仅供观赏的摆件，而是化作台灯、挂件、毛绒玩偶，走进千家万户。在顺德工业设计协会的推动下，古老手艺完成蜕变，从手工民俗器物升级为可量产、可日常使用的文创符号。
大良鱼灯协会会长刘铿多次强调，非遗要真正实现出海，不能只停留在手艺的简单承袭，而是必须要完成从“技艺传递”到“文化符号转译”的关键一跃。
同样在广交会大放异彩的，还有潮汕嵌瓷。作为拥有300余年历史的明清潮汕古建筑经典装饰技艺，嵌瓷色彩明艳、纹样精巧。广州市谷希欧皮具将这门屋顶上的艺术巧妙解构，把碎瓷美学与经典纹样融入箱包、服饰设计，古朴配色搭配国风设计，高级感十足。据介绍，该系列国潮新品已全部开发完成，预计于2027年正式上市。尽管尚处预售阶段，已有多国采购商下单。
该公司营销经理王伟龙表示，当下正是借“文化出海”东风实现品牌跃升的好时机。“我们提取嵌瓷的创作理念，希望将这类小众地域文化推向世界。”
科技火了：
AI“芯”潮玩，智能“笔”书写东方故事
如果说非遗美学让世界看到了中国的历史，那么AI与智能科技则让世界看到了中国文创的未来。第139届广交会上，“科技+文创”已不仅是概念，而是实实在在地转化为展位上的爆款产品和订单中的成交项目。
在玩具展区，追觅生态旗下潮玩品牌MOMOTOY的展位被全球采购商围得水泄不通。这个成立不过数月的品牌，凭借“AI情感陪伴+黄金艺术潮玩+高奢工艺”三大核心亮点，成为本届广交会最受关注的潮玩新势力之一。其主打产品墩墩兽AI系列搭载了LED动态表情联动与情绪识别系统，支持6种自定义眼神、多语种自然语音对话及声音克隆功能，能实时感知用户情绪并主动给予回应——潮玩从“传统摆件”真正进化成了“有温度的智能陪伴体”，吸引许多境外采购商专程前去体验产品的语音互动、情感识别功能，细致探究背后的科技内核。科技赋能文创的浪潮同样席卷了传统外贸领域。宁波贝发集团去年宣布进军“AI+文创”赛道，其将AI产品“家族”新添的AI智能笔、AI萌宠等成员都带到了广交会。其中一款AI智能笔尤为引人关注——既能流畅书写，又能翻译142种语言，且极具独创性。
贝发AITOP销售负责人孙霞揭示了该款产品广受关注的秘诀：关键还是“有料”，即企业在创新研发环节不舍昼夜的持续投入。参展期间，贝发的展位吸引了数以百计的采购商询盘，其中以共建“一带一路”国家采购商居多。贝发深耕外贸30年积累的全球销售网络，堪称其AI文创产品快速落地的隐形优势。这种“带着渠道做产品”的思维，正是“老外贸”玩出“新花样”的深层逻辑。
如今，中国文创品牌以科技为引擎，正加力实现从“卖产品”到“卖体验”、从“中国制造”到“中国智造”的跃迁。
品牌亮了：
实力与文化双出口，小文创撬动大生意
近年来，越来越多的创新品牌亮相广交会，让广交会成为创新创造的“首发秀场”。
广州纺织工贸集团以非遗融合创新打造特色展区，旗下百年老字号“利工民”，巧妙融合国家级非遗“粤绣（广绣）”的细腻针法与区级非遗“利工民汗衫背心制作技艺”，打造精美的“非遗潮T”，迅速爆红多个海外市场。其精巧的异形盘扣、细腻的刺绣工艺，令一位意大利经销商赞叹道：“非遗不只是博物馆里的远观物，它应该穿在身上，走动在世界各地。”
利工民设计负责人道出了这套新中式高定系列迅速破圈的诀窍——传统东方技艺与现代生活场景的无缝融合，让向来以“工业流水线”闻名的中国纺织品闪耀“奢侈美学”的光环。
中华传统文化的深厚底蕴亦是众多采购商下单的“催化剂”。铜雕艺术品品牌“朱炳仁·铜”首次参展第139届广交会，其带来的《马富贵》国宝级铜马雕艺品圆润厚重，吸引采购商围观、拍照。
“我们不单纯卖产品，而是让世界看见中国传统技艺的创新。”该公司海外事业部负责人余佶说，企业带来融合熔铜、大漆、掐丝珐琅等多项技艺的作品，吸引了印度、东南亚及非洲采购商前来洽谈。“百年传承本身就会让境外采购商产生兴趣，他们往往先被产品设计所吸引，再深入了解背后的中国文化，这就是文化的魅力。”
业内人士表示，相比过去单纯的外贸代工，现在的采购商有着更高的诉求，他们希望买到货真价实的“中国设计”和百年传承的文化附加值。
市场旺了：
数据见证中国文创蓬勃发展
亮眼的数据，印证着中国文创产品的海外影响力。以第139届广交会为例，三期展会共接待了来自220个国家和地区的31.4万名境外采购商，海量采购商为中国文创产品打开更广阔的市场空间。
第139届广交会精选近200款融合传统与科技的特色文创产品，涵盖国风茶具、主题徽章、智能眼镜等品类。文创商店同步开通离境退税服务，采购商可即买即退，一站式完成采购。从产品设计到贸易服务，中国文创的完整商业闭环，在国际贸易舞台接续创新、渐成主角。
潮起东方，文创远航。从“代工全球”的中国制造，到“惊艳世界”的中国设计，广交会让世界看见传统文化与现代创意碰撞出的无限可能。当非遗遇上科技，当匠心拥抱潮流，一件件文创好物跨越山海，将东方文明的魅力传递到世界各地。
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